Les derniers jours de la publicité
(telle que nous la connaissons)
de Sergio Zyman
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TABLE DES MATIÈRES
La première victime ou comment nous avons tué la publicité
traditionnelle
Le succès peut être mortel, ne prenez pas pour acquise la notoriété
de votre marque
Pêchez dans les eaux poissonneuses
L'appui de célébrités, de porte-parole et de vedettes
: quand faut-il ou ne faut-il pas l'utiliser?
Le packaging compte : c'est votre dernière et meilleure chance, ne
la ratez pas
Parrainer ou ne pas parrainer, voilà la question
La publicité gratuite
Intégrez vos salariés à votre message et à votre
produit
Ce qu'il ne faut pas faire
Ne ratez plus jamais une autre occasion
30 mars 2004