Persuader les personnes âgées d'adopter des comportements
responsables à l'égard des médicaments : route périphérique
ou route centrale?
Vicky Lafleur
17806473
RÉSUMÉ
La présente étude porte sur la persuasion auprès des
personnes âgées. À partir du modèle de la vraissemblance
d'élaboration cognitive (en anglais ELM pour Elaboration Likelihood
Model ) élaboré par Petty et Cacioppo (1981), l'hypothèse
de base est que la voie périphérique rejoindrait et par le
fait même amènerait un changement d'attitude (traduit ici comme
un désir d'adopter ou de modifier certains comportements) plus grand
chez les personnes âgées que la voie centrale. Le groupe expérimental
(60 personnes âgées) et le groupe contrôle (60 adultes)
ont donc été mis en face d'une communication persuasive (centrale
ou périphérique) qui revêtait la forme d'un dépliant
ayant comme but de sensibiliser les gens à une prise consciencieuse
des médicaments. Ainsi, chacun des dépliants a été
élaboré à partir de la théorie de Petty et Cacioppo
en ce qui a trait aux caractéristiques de chacune de ces voies. Les
120 sujets ont été rencontrés individuellement pour
la lecture du dépliant suivi de la passation du questionnaire. Il
s'agit donc d'un plan de recherche expérimental de type 2 (communication
persuasive centrale et périphérique) X 2 (groupe contrôle
composé d'adultes et groupe expérimental composé de
personnes âgées). À l'aide du Need For Cognition Scale
(Petty & Cacioppo, 1981) et d'un questionnaire portant sur les intentions
d'adoption et de changement de différents comportements discutés
dans chacun des dépliants, des résultats significatifs nous
ont démontré que la voie périphérique rejoignait
plus les personnes âgées. En effet, un indice global mesurant
les intentions d'adoption de nouveaux comportements en matière de
prise de médicaments (autant avec le médecin qu'avec le pharmacien)
a démontré que les personnes âgées qui avaient
vu la communication persuasive de type périphérique avaient
plus l'intention d'adopter ces différents comportements.
25 février 2004